Стратегии управления ставками на Ozon
Трафареты
Стратегия
Пример
Преследуем среднюю ставку конкурента
id: ТР601
Собираем данные по ставкам конкурентов из кабинета Ozon и выставляем такую же
Конкурентная ставка + коэффициент
id: ТР602
Собираем данные по ставкам конкурентов из кабинета Ozon и увеличиваем на необходимый коэффициент
Конкурентная ставка - коэффициент
id: ТР603
Собираем данные по ставкам конкурентов из кабинета Ozon и уменьшаем на необходимый коэффициент
% от цены товара
id: ТР604
Назначаем ставку из расчета цены товара.
Например товар стоит 1000 руб., мы выставляем ставку 15% от цены.
Ставка = 150 руб за 1000 показов
Средняя цена за клик CPC (скоро)
id: ТР605
Управляем ставками из расчета оптимальной ставки за клик
Максимальное число показов (скоро)
id: ТР606
Автопилот управляет ставками таким образом, чтобы показывать максимальное количество раз за выделенный бюджет
Продвижение в поиске
Стратегия
Пример
Следуем за конкурентной ставкой: по Минимальной ставке
id: ПР701
Собираем данные по минимальной рекомендуемой ставке конкурентов из кабинета Ozon и выставляем такую же
Следуем за конкурентной ставкой: по Средней ставке
id: ПР702
Собираем данные по средней рекомендуемой ставке конкурентов из кабинета Ozon и выставляем такую же
Следуем за конкурентной ставкой: по Максимальной ставке
id: ПР703
Собираем данные по максимальной рекомендуемой ставке конкурентов из кабинета Ozon и выставляем такую же
Следуем за конкурентной ставкой: по Минимальной ставке + коэффициент
id: ПР704
Собираем данные по минимальной рекомендуемой ставке конкурентов из кабинета Ozon и увеличиваем на необходимый коэффициент
Следуем за конкурентной ставкой: по Минимальной ставке - коэффициент
id: ПР704-2
Собираем данные по минимальной рекомендуемой ставке конкурентов из кабинета Ozon и уменьшаем на необходимый коэффициент
Следуем за конкурентной ставкой: по Средней ставке + коэффициент
id: ПР705
Собираем данные по средней
рекомендуемой ставке конкурентов из кабинета Ozon и увеличиваем на необходимый коэффициент
Следуем за конкурентной ставкой: по Средней ставке - коэффициент
id: ПР705-2
Собираем данные по средней
рекомендуемой ставке конкурентов из кабинета Ozon и уменьшаем на необходимый коэффициент
Следуем за конкурентной ставкой: по Максимальной ставке + коэффициент
id: ПР706
Собираем данные по максимальной
рекомендуемой ставке конкурентов из кабинета Ozon и увеличиваем на необходимый коэффициент
Следуем за конкурентной ставкой: по Максимальной ставке - коэффициент
id: ПР706-2
Собираем данные по максимальной
рекомендуемой ставке конкурентов из кабинета Ozon и уменьшаем на необходимый коэффициент
% от маржи товара (скоро)
id: ПР707
Выставляем ставки опираясь на маржу в разрезе позиций
Формула:
Маржа (руб.) = Цена продажи — Себестоимость
Если, цена продажи товара = 1000 руб, себестоимость = 300 руб.
1000 — 300 = 700
Выставляем ставку 15% от маржи
700*0,15=105
Автопилот в этом случае поставит ставку на товар 105 руб.
Себестоимость прогружается файлом.
В данном случае не учитывается логистика и расходы на Ozon, вы можете включить их в себестоимость.
Дополнительные опции
Стратегия
Пример
Балансировщик бюджета (скоро)
id: ДОП801
Распределяем бюджет между рекламными кампаниями, если результативность и расход в других кампаниях выше. Опция не дает отключиться эффективным кампаниям, в рамках общего бюджета и снижает бюджет на те кампании, где завышенный бюджет не отрабатывает.
Также инструмент полезен, когда заложен бюджет на длительный срок и его необходимо максимально использовать, если кампании не отрабатывают бюджет, планирование смещается и по итогу остается неотработанным.
Контроль CTR объявлений (скоро)
id: ДОП802
Отключаем неэффективные рекламные кампании
Отслеживание позиции товара в листинге (скоро)
id: ДОП803
Отключаем при необходимости позиции, которые продвинулись в топ каталога. Инструмент позволяет не расходовать бюджет на флагманские позиции, а если по каким-либо причинам карточка потеряла позиции, автоматически активируется
продвижение.
Условие:
Если позиция товара в категории < 30 = отключаем продвижение, если позиция товара в категории > 30 = включаем продвижение.